Vuxenleksaken årets julklapp

Exempel på vuxenleksaker är bland annat avancerade byggsatser, målarböcker med detaljerade mönster och leksaksfigurer som också kan vara samlarobjekt. – Det är precis som det låter – leksaker för vuxna. Saker som vi normalt förknippar med barn men som är lite mer avancerade, som kräver lite mer, säger Helene Vinberg, senior analytiker på HUI i Nyhetsmorgon. ”Vuxenleksaken speglar vår samtid eftersom turbulens och ekonomisk osäkerhet i omvärlden skapar ett behov av lek och verklighetsflykt, något som leksaker och barndomsnostalgi möjliggör”, skriver HUI i ett pressmeddelande. Växande ”kidult-trend” Årets julklapp ska spegla samtida konsumtionstrender och HUI uppger i sin motivering att ”kidult-trenden”, att som vuxen ägna sig åt aktiviteter som traditionellt sett har förknippats med barn, nu slagit igenom på bred front. ”Leksaksbranschen har haft ett antal tuffa år bakom sig dels på grund av minskat barnafödande, dels för att skärmar och andra aktiviteter konkurrerar om barnens tid. Leksaksbranschen har därför sökt nya målgrupper för en ny typ av produkter. Vi ser nu ett skifte där allt större del av försäljningen i leksakshandeln utgörs av produkter som marknadsförs till vuxna”, säger Emma Hernell vd på HUI Research i ett pressmeddelande. Vuxenleksaken får också en skjuts av sociala medier, uppger HUI. – Det räcker med att gå ut på sociala medier så kommer man att få se en uppsjö av den här typen av produkter för det har blivit någonting som det har skapats väldigt mycket gemenskap kring. Man visar upp sina projekt eller alster på olika sätt och skapar ett community runt det, säger Helene Vinberg. Årets julklapp har utsetts sedan 1988 på uppdrag av svensk Handel. Förra årets julklapp var unisexdoften. Dessförinnan sällskapsspelet.