Sverige tog medaljrekord i OS – ger klirr i kassan

Den svenska truppen lämnade Milano Cortina med åtta guld, sex silver och fyra brons och tangerar rekordet från vinter-OS 2022. Men av dessa 18 medaljer byttes ett brons ut till ett silver jämfört med spelen för fyra år sedan, alltså blev detta OS ännu mer framgångsrikt för svensk del. – Bronsmedaljerna är gjorda av koppar och är bara värda en sportstyver, men ädelmetallpriserna har skjutit i höjden, säger Micael Dahlen, professor i ekonomi vid Handelshögskolan. Sedan sommar-OS 2024 i Paris har guldmedaljerna fördubblats och silvermedaljerna tredubblats i värde. En guldmedalj har ett värde på 2 300 dollar, motsvarade drygt 19 000 svenska kronor och en silvermedalj är värd 1 400 dollar, motsvarande nästan 12 000 kronor. – Det kanske inte räcker hela vägen till pensionen men sammanlagt en bra bit över en kvarts miljon, det är inte så illa, säger Dahlen. Medaljsuccén hjälper svensk ekonomi Men medaljregnet ger också ringar på vattnet för svensk ekonomi. Curlingklubbar rapporterar ökat intresse och längdskidåkningen har fått ett rejält uppsving. – Enligt Traderas statistik har det skett en ökad försäljning av begagnad längdskidutrustning på 73 procent jämfört med förra året. Det har varit en hyggligt snörik vinter och det kan göra sitt. Om man jämför med alpin skidutrustning som också borde gagnas av snön har den bara ökat med tolv procent så nog är det en OS-effekt vi ser här. Sveriges starka OS-resultat stärker dessutom landets varumärke internationellt. Efter sommar-OS i Frankrike uppskattade Sveriges olympiska kommitté att Sveriges reklamvärde låg på 4,5 miljarder kronor. Även om årets vinter-OS facit ännu inte är klart, räknar Dahlen med att Sverige får en ny skjuts i det globala anseendet. – Sverige rankas på Global Soft Power Inc. index som 29 av 121 länder när det gäller sportligt anseende. Där borde vi kunna få en liten skjuts upp nu och stärka varumärket lite grann, säger han. Köpglädje efter idrottssuccér Historiskt har stora idrottsframgångar lett till ökad konsumtion i berörda länder. När Brasiliens herrlandslag vunnit en match i fotbolls-VM har onlineförsäljningen i landet ökat med nio procent och i Tyskland har motsvarande siffra varit hela 75 procent. – Det blir spännande att se om vi får en sådan effekt av vinter-OS, säger Dahlen. De svenska framgångarna började med att syskonen Isabella och Rasmus Wranå vann mixedturneringen i curling och Lag Hasselborg lyckades med samma bedrift. Det blev också en historisk trippel i damernas längdsprint där Linn Svahn vann guld, silvret tog Jonna Sundling och bronset knep Maja Dahlqvist. Frida Karlsson vann guld i både skiathlon och på tio kilometer fristil och Ebba Andersson vann guld på femmilen. Totalt vann längddamerna hela tio medaljer. Framgångarna fortsatte synas i skidskyttespåret på både herr och damsidan med medaljer i stafettskyttet och Martin Ponsiluoma vann OS-guld i jaktstarten. Det blev två alpina medaljer genom Sara Hector och Anna Swenn Larsson och brons för Sandra Näslund i skicross.